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日本のマーケットはマイルドヤンキーに支えらる 

2014, 03. 05 (Wed) 12:04

そうだよね~
と納得するような本の紹介です。
本を読まない方の為に未来回路.COMより転記します。




<概要>未来回路。COMより転記
マイルドヤンキー」とは、「上京志向がなく、地元で強固な人間関係と生活基盤を構築し、地元から出たがらない若者たち」のこと。この層は、地縁を大切にする保守的な意識を持っており、「新保守層」と呼ぶこともできるとされる。

「マイルドヤンキー」の上昇志向のなさと、「いま、ここで築いている生活に対する高い満足度」は、密接に結びついている。そのため、彼らが望む消費は、かつてのヤンキーたちのように「今の自分を変革し、高いステージに上るための消費」ではない。そこにあるのは「現状維持を続けるための消費」なのだ。

若者が消費しなくなったと言われるなかで、この「マイルドヤンキー」たちは「優良な若年消費者」である。そして、日本経済の未来は彼らが牽引していくのではないか、というのが本書の要旨となっている。

消費傾向から見えてくる未来像

これからの経済活動を担う可能性のある層の研究は、その社会の未来の姿を予測することでもあるのではないだろうか。なぜならば、その層のライフスタイルに合わせる形で、商品やサービスが量産されることが見込まれるからだ。

確かに、現在進行で形成されつつある若者の層は、この「マイルドヤンキー」たちだけではない。けれども、比較的旺盛な消費意欲を伴うその経済活動によって、大きな社会的なシェアを持つようになる可能性がある存在なのだ。そして、その社会への影響力は、おそらく無視できないものになるだろう。

例えば、消費行動をあまりしない若者の象徴的な本として、『ニートの歩き方』(pha 著)を挙げることができる。だが、この本で紹介されているのは、ネットや都市をひとつの自然の生態系として捉え、その幸を享受して緩やかに生活していくライフスタイルである。「マイルドヤンキー」たちに比べ、この「ニート」的な層の消費意欲は低い。なぜならばこの「ニート」的な層は、消費するというよりも、お金を使用せずに、今あるものを利用し組み合わせることによって、新たな価値を創り出すことに意味を見出す傾向が強いからだ。

しかし、本書で扱われている「マイルドヤンキー」たちは、「ニート」的な人たちよりも比較的強い消費意欲を持っている。そのため、経済を回すという意味では、これから大きな存在感を持つだろう。さらにこの層は、ライフモデルとして、保守的でスタンダードなものを持っているということも重要である。つまり、結婚して子どもを産み育てるなど、次世代をスムーズに生み出すことがナチュラルにできる層なのだ。そのことによって、サスティナブルかつ更なる消費行動の動機が生まれてくる。

この比較的旺盛な消費意欲と次世代へとつなげるサスティナブルさによって、この「マイルドヤンキー」たちはこれからの日本社会において重要な位置を獲得するのではないか。そうであるのならば、この層の理解はマーケッターのみならず、多くの人たちにとって必要になってくるはずである。
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- 2 Comments

しるべ  

ふーーん、なるほど

お陰様で本を読まなくても勉強になりました。
>マイルドヤンキー」とは、「上京志向がなく、地元で強固な人間関係と生活基盤を構築し、地元から出たがらない若者たち」のこと。
地方の若者がそんな状況とは知りませんでした。私たちの時代は、なんでもいいから都会に行こうって感じだったものね。
まぁ、地方にいてもネットなどによって情報は手元に満載だし、おいてけぼり感はないのでしょうね。
ある意味、地元を大切に生きていく保守的な考え、家庭をも大切に、これ地元回帰って感があって、良い事なのかもね。
でもあんまり保守的になって、冒険や新世界への期待感がなくなってしまうのも、考えものだし・・・。
これからこのマイルドヤンキーが、どんなふうに変遷していくか、見ものです。

2014/03/06 (Thu) 10:28 | REPLY |   

るるこ  

とても面白い記事だと思いました

マイルドヤンキーとは娘の元彼のお友達たちの事だと思い納得しました。
都会の人には理解しがたい部分があるかと思います。
わたしは田舎と都会と往復しているので分かる部分が多いです。

これは2030年を想定しての話みたいですが、どんな世の中になっているのでしょう。

2014/03/06 (Thu) 12:23 | REPLY |   

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